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Avere una strategia per posizionare i contenuti sul Web è cruciale per il successo

Avere una strategia per posizionare i contenuti sul Web è cruciale per il successo

La massima sembra ovvia: “avere una strategia per posizionare i contenuti sul Web è cruciale per il successo”, ma ciò che Kristina Halvarson ha detto alla seconda edizione di UX Lx è che per molte aziende non lo è. A causa della mancanza di risorse o visione, il modo in cui le aziende si preparano a portare i loro contenuti sul Web manca di una strategia che garantisca successo, coerenza e allineamento con gli obiettivi aziendali.

Il CEO e fondatore di Brain Traffic – e autore della Content Content for the Web – ha sottolineato alcuni errori comuni nella strategia delle aziende quando intendono portare i loro contenuti sul Web e ha messo in dubbio: “il più importante è il contenuto, come possiamo metterlo sul web e smettere di preoccuparsene? “

Come ha sottolineato, il contenuto Web oggi è tutt’altro che statico. Una volta pubblicato ci saranno quelli che vedranno, condivideranno, commenteranno o interagiranno con loro in alcun modo. Più che portare contenuti sul Web, è necessario sapere come prenderli, come mantenerli e con quali obiettivi viene fatta questa scommessa, difende.

Il libro di Kristina Halvarson cerca di stabilire una serie di principi che considera essenziali per la definizione di una strategia per i contenuti Web. Qui sostiene che le basi di un progetto online devono sempre essere l’inizio di un progetto di successo.

Non ha senso introdurre piccoli miglioramenti in un cattivo progetto che non funziona e ha una presentazione scadente. “La base deve essere il punto di partenza per una strategia di successo per l’immissione di contenuti sul Web”. Quando il modello è progettato e implementato e il contenuto raggiunge il cliente o il consumatore, ancora più importante è che soddisfa le loro esigenze e rimane facile da usare e pertinente. In caso contrario, l’investimento non verrà monetizzato.

Nelle presentazioni mattutine di questo terzo giorno di User Experience, sono state esplorate anche combinazioni incrociate di canali di contatto con il cliente con risultati comprovati, un approccio di Nick Finck, specialista in architettura dell’informazione, design dell’interazione e usabilità.

L’oratore ha affermato che, per garantire un’adeguata comprensione di ciò che è necessario per fornire all’utente un’esperienza interessante, è necessario che il progettista vada oltre le sue aree di conoscenza. È necessario “comunicare con altre aree dell’azienda al fine di acquisire tutte le informazioni disponibili” sul cliente e massimizzare le possibilità di progettare un prodotto che soddisfi le aspettative del cliente.

Stephen Anderson ha lasciato una serie di suggerimenti durante l’evento, in una presentazione incentrata sulle capacità di pensiero critico che, come ha sostenuto, tutti i professionisti dell’usabilità dovrebbero cercare di coltivare.

Esplorare varie prospettive, apprezzare i dettagli, sfidare le ipotesi, cercare di sviluppare progetti in grado di catturare l’emozione degli utenti e cercare sempre di riformulare il problema iniziale, invece di affrontarlo nella stessa luce che ha portato alla sfida, sono stati alcuni dei suggerimenti che il consulente Ha lasciato una stanza piena.